HEYSHOP 新零售集合店

HEYSHOP 新零售集合店

设计风格:现代简约

案例类别: 店面商铺    面积: 10000平以上

设计:刘志康

刘志康

刘志康

设计一所

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详细描述


如今,中国正在领先世界,引领着一场新零售的革命,以阿里巴巴,腾讯为代表的线上电子商务巨头正在积极拓展线下零售领域,相反的,传统线下零售业也转战线上。线上线下融合所形成的新式资源整合零售方式,已经成为这个时代最热的话题。Heyshop新天地店铺是我们对于当今这个互联网新零售时代线下设计的一次实践。Heyshop新天地店铺是我们对于当今这个互联网新零售时代线下设计的一次实践。
▼室内全景





这家200平的小店,竟然有7个试衣间
更衣间顺着店铺的开敞面,排成一排,放置在店铺中线上下位置,把店铺划分成前区(家居饰品区)和后区(服装箱包区)。从前区进入后区可随便选择一个未在使用的更衣间穿过。这样原本的过道交通空间同时也是更衣空间,理论上,在没有损失任何展示空间的基础上,凭空多出来7个更衣间。实际使用上,此方案对出货量的影响也最小,完全满足业主对出货量需求。
▼位于商店中线上下位置的7个试衣间,顺着店铺的开敞面排成一排,可作为过道使用




然而挑战随着到来,毕竟在200平米的小店内,塞入7个试衣间,每个试衣间还要有足够的空间满足顾客的体验。这种情况下,整个店铺很有可能会变成只有试衣间的纯噱头空间。所以保证试衣体验的同时,还能平衡好出货量,便成了我们设计的重点。为此,我们想到了一个绝妙的方案:让试衣间兼具过道功能。
▼试衣间,圆柱形试衣间可以作为过道




传统店铺注重SKU出货量,更衣间只是辅助功能,能满足顾客有一个相对完整的购物试衣体验就好。然而OMO概念的线上线下联动,使得出货量变得不是那么重要,因为线上可以替代,相反的顾客的体验性就成了更重要的一环。于是有个7个更衣间的概念,其中还有两个超大更衣间,以满足超强体验和承接各类活动的功能。当初的设想是至少能让顾客更衣体验时能有在闺房的感觉,甚至还可以有个闺蜜在里面一起闲言碎语,搭配互动。这也是为什么更衣间里配备了化妆台,展示架等功能。
因为更衣间兼具了过道的功能,所以根据使用情况的不同,两种功能间自然的切换变成了下一个课题需要解决。经过多轮头脑风暴,发现最终的解决方案尽然如此的简单。圆柱形结构的更衣间,方便拉帘把前后的门洞一下子关起来,同时触动红外装置,显示此更衣间已被占用,从而一步解决更衣间功能转换的问题。
▼右侧超大试衣间的幕帘拉上,便可作为闺蜜在一起聊天、搭配和互动的私密空间




▼试衣间区域细节,配有化妆台,让顾客更衣体验时能有在闺房的感觉




OMO新零售
Heyshop不是一个传统意义上的店铺。她是基于大数据驱动的线上线下联通Online Merge Offline(OMO)的新零售集合店。店铺的设计中,充满了对传统设计的颠覆和对新型OMO模式的顺应。


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